新晋香薰品牌「蘭因」全面上线，开启东方美学探索之路

来源：中国投资观察网时间：2023-10-31 14:13 阅读量：17531 会员投稿

经历三年疫情，中国年轻人对健康的重视程度不断攀升，重视身体健康的同时更追求心理健康，拥有精神的幸福与富足感。“仪式感”成为当下年轻人生活期待的关键词，《2022抖音年轻人观察报告》最具仪式感的行为收集中，“把家里布置得很温馨”排名第二。在居家装饰营造幸福氛围过程中，香薰的使用率不断提高，越来越多年轻人热衷使用香薰来提升生活品质，增加生活仪式感。《香薰品类消费者洞察报告》显示，近三年天猫平台香薰蜡烛以480%+的销售数据迅速增长，中国香薰市场潜力巨大。

另一方面，疫情之后中国消费者的文化自信普遍提高，对本土品牌好感度不断提升，这推动了中国本土香薰品牌的发展，中式香味广受欢迎。二十大提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，高度重视文化工作；兔年春节联欢晚会以“春晚+非遗”模式让优秀传统文化以大众喜闻乐见的方式有效传播，同时通过户外大屏、院线银幕等不同媒介，首次实现了“全球千屏”。可见，从政府到大众，都在用不同方式去支持和传播中国优秀传统文化。新晋国产品牌「蘭因」，应运而生。它跳脱于时下流行的极简主义现代美学，立足中国古典文化，建立品牌差异化发展。从各种代表东方美学的文化符号中汲取灵感，打造独具东方文化特色的产品，「蘭因」开启了传递东方文化之美的香薰之路。

志同道合，打造美好前因

「蘭因」，作为根植于文化名城杭州的国产香薰品牌，由四位热爱中国传统文化和香薰产品的95后创立。他们在接触众多海外品牌后发现，闻名遐迩深受追捧的香薰品牌有一个共性，重视文化和艺术的融合，香薰不只是个性彰显的标签，也是文化传播的载体。

作为创始人之一的邵女士，生活中很喜欢收集各类香薰蜡烛，加之丰富的绘画艺术学习经历，让她对香薰蜡烛的外观和设计美学更加关注。她发现越来越多的香薰品牌都在传播本土文化，而在香薰赛道上鲜有闻名海外的中国品牌。“当下年轻人很喜欢香薰品牌，但购买的都是海外牌子。如果有一款凸显中国传统文化的香薰蜡烛，以年轻人喜欢的方式去传播中国文化，是一件很有意义的事。”她将这个构想分享给了从事电影、广告制片多年的好友。邵女士的好友是一位中国传统文化深度爱好者，立志于为推广更多中国传统文化贡献自己的一份力量，与她不谋而合，开启了「蘭因」创业之路。

另外两位合伙人，都曾留学美国，从事金融贸易相关行业，但一直想有一份属于自己的事业。领略过东西方不同文化之美的他们，很认可「蘭因」的品牌构想，“蕴含传统文化的器皿，蜡烛和中国特色的茶香，结合新生代的香薰概念消费品，符合当下年轻人个性化的消费观，我认为这是一个很好的切入点。”

面对香薰市场的巨大潜力和中国香薰品牌的挑战，四位95后找到了发展自己事业和兴趣的机会点。他们希望用当下年轻人欢迎的产品，以年轻人热衷的方式，去传播中国文化，实现品牌与文化的共赢，兴趣与事业的共赢。

「蘭因」，便是在这样的初衷之下产生的。它取自佛经，意为美好前因，展现的是一种美好的结合。四位合伙人志同道合，将兴趣与事业结合开启有美好前因的创业之路，他们希望将这个初衷传递给消费者，感受美好的事物，品味美好的结合。

「蘭因 探索东方美的不同可能」品牌主张在新年之际全面上线，日前蘭因品牌已正式入驻上海黄浦区SOHO复兴广场 MUR MUR MOON 高端时尚买手店。四位合伙人希望通过「蘭因」品牌的打造，去探索东方美的不同可能，打造中国香薰品牌，让中国文化被更多人了解。

茶香与紫砂，共话东方文化之美

茶香与紫砂的美好结合，是此次「蘭因」新品的最大亮点，也是「蘭因」将中国文化传播进行到底，探索东方美的重要表现。紫砂是中国传统茶文化中的绝佳载物，承载着浓厚的中国历史文化，也是最能将茶香发挥到极致的盛器之一。「蘭因」合伙人受到紫砂煮茶的传统习俗启发，将紫砂运用于香薰蜡烛，传承茶香配紫砂的传统。

「蘭因」携手中国艺术研究院紫砂研究院，推出第一套产品——茶·紫砂系列香薰蜡烛，选用春季珍品茶种精油作为香薰原料，分别为「明前龙井」、「九曲红梅」和「白毫银针」，寓意品牌传承东方文化与香气的美好愿景由此之始。在紫砂搭配上，「蘭因」深度结合三种茶香的不同风味，「明前龙井」配绿泥紫砂，绿意盎然尽显自然之风；「九曲红梅」配红泥紫砂，浑然一色实现茶泥一体；「白毫银针」配白泥紫砂，如霜似雪打造浅封绿痕。