元宇宙带火VR内容市场

元宇宙无疑成为了科技巨头的新竞技场:字节跳动重金收购Pico，三星与微软合作研发HoloLens3，谷歌重启AR眼镜计划，腾讯一直没有放弃收购黑鲨，冒险VR从爱奇艺获得更多资源...硬件入口战之后，头部企业纷纷瞄准了元宇宙新的竞争点——VR内容。

VR内容更适合作为突破口

目前VR内容类型比较单一，以游戏为主根据市场研究公司Omdia的最新报告，2022年，全球VR内容市场收入预计将达到31亿美元，VR游戏收入将占89%左右Omdia表示，短期内，游戏仍是消费者使用VR的主要应用场景伴随着元宇宙的不断发展，视频和互动内容会逐渐兴起

腾讯，字节跳动，爱奇艺，大鹏等厂商近期在VR内容上的尝试也可以证明这一点比如腾讯推出的VR专辑，Pico举办的VR私聊，用户可以在内容中进行互动和社交，爱奇艺VR和大鹏专注于5G+4K/8K演唱会和演出的视频直播内容

相对于硬件和软件，内容更适合作为大厂的突破口迪顾问高级分析师在接受《中国电子报》采访时表示大厂布局VR内容的原因有三:第一，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高可以为引领元宇宙的软硬件发展奠定基础，具有牵一发而动全身的作用，其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显，最后，VR内容利润空间大VR内容可以通过使用同一个脚本，按照不同的参数和不同的格式，转换成适合手机，电脑，电视等终端的内容，具有很高的可移植性

谁的精彩内容多，谁就有可能获得更多的硬件用户，掌握超空间的入口流量业内专家表示，丰富的VR内容是VR硬件消费的必备因素不好玩一直是VR硬件量的重要因素购买硬件后，没有足够精彩的内容支持，用户会流失想要消费者为VR硬件买单，就必须不断丰富内容生态，杀手级应用和内容会自动引流VR硬件目前厂商布局VR内容，通过不同形式的内容吸引用户购买硬件

在玉娟看来，这一现象也反映出虚拟现实产业的发展已经进入了一个更加成熟的阶段过去专注于硬件，软件，内容等产业链某一环节的模式，正在向全行业深度开发的模式过渡，以打造核心卖点，降低成本对于VR硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件，以设备配置迎合内容剧情的开发模式尤为重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择

VR内容市场正在迅速扩大

脸书更名为Meta，如今这一趋势也让VR内容市场升温。

记者通过对相关公司的采访了解到，VR内容的热度正在上升头部VR作品线上线下发行总收入可达数百万元一般一个VR内容的发行周期长达两三年，有的作品甚至显示第二年的收入比第一年还高VeeR联合创始人陈在接受《中国电子报》采访时表示VeeR创始人兼CEO叶毓中告诉记者，VeeR运营VeeR VR内容平台，还在全国运营40多家零空间线下VR沉浸式体验馆其中，VR体验馆的内容超过100小时，30%是自制原创内容

除了我们自己的VR线下体验店，0号空间VR，我们还会在VeeR online VR沉浸娱乐平台上进行全球发行，也会授权给第三方平台，比如Pico，中国移动咪咕，华为等陈数还向记者透露，元宇宙概念点燃了VR内容市场的需求今年公司的VR内容制作计划较去年大幅增加，主要涵盖科幻，惊悚，奇幻，音乐，艺术等题材

目前用户花2000元左右就能买到比2016年2万元价格更好的硬件体验，新用户在VR硬件上的口碑和体验都有明显提升兰亭数字首席执行官孙表示，消费市场增长对行业的积极影响已经开始显现从2022年1月开始，Go Now的单日下载量和日活跃量是去年的3 ~ 5倍去年的下载量是2万，今年1—5月的下载量已经超过12万孙对说:现在就去兰亭数字的VR内容平台，可以提供8K+3D+VR直播内容

此外，VR内容还延伸到电影领域戛纳电影节在2019年设立了XR沉浸影像单元，鼓励高质量VR作品的创作今年XR沉浸影像单元还聘请章子怡担任评委，进一步提升VR电影的大众认可度今年6月，Meta与翠贝卡电影节达成合作，期间在Quest2上免费放映了20部短片Meta娱乐合作负责人凯蒂·利奥表示，虚拟现实技术使人们沉浸在强有力的故事中，这是电影接触新观众的好方法

最近几天，Pico还推出了3D大片重燃计划，将在平台上推出100多部3D经典大片版权资源，包括漫威漫画系列，《变形金刚》，《银翼杀手》，《卑鄙的我》，《冰雪奇缘》等电影Pico表示，希望利用漫威漫画等粉丝量大，话题丰富的影视版权资源，在特殊时期紧密围绕用户特定的内容消费需求推出产品

超高清VR内容开始腾飞。

5G网络的普及，超高清拍摄设备的进步，云拍摄和云渲染的普及，VR硬件消费市场的扩大...诸多条件的成熟为超高清视频内容进入VR设备扫清了道路。

目前一周大概有10场5G+VR的直播，每周可以制作60个小时的VR内容兰亭数字2016年只制作了60小时的内容

早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次VR直播时，因为流程不规范，采用了人群策略20多名专业工程师盯住从摄像，传输到画面回传的每一个环节，确保VR拍摄过程没有出错央视春晚VR直播一炮而红后，VR直播得到了广泛认可VR直播的质量和效率是在实践中逐步提高的孙表示，伴随着5G的引入，拍摄设备的演进，制播流程标准化程度的提高，5G+VR可以完成甚至8K画面的超高清直播一场5G+VR直播只需要三名工作人员提前40分钟准备

过去由于拍摄设备，技术能力，网络传输等方面的限制，8K+VR的应用还没有在行业内得到广泛实现如今硬件，软件，带宽环境都有了很大的提升，8K超高清将会广泛应用于VR内容领域4K花园CEO吴毅在接受《中国电子报》采访时表示4K花园将进军VR内容市场，该公司的VR+8K内容应用满天星将在爱奇艺冒险VR的在线应用市场占得先机通过内容，会激发用户对VR头显的粘度，获得更多的数据和用户反馈，提升技术

除了4K/8K超高清VR内容，业内专家表示，VR内容还有巨大的想象空间陈表示，VR将催生一个新的娱乐内容类别，它将提供更具沉浸感的娱乐体验，融合叙事，互动和社交元素

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