快看陷双面困局：原创内容缺失、出海遭掣肘，商业化与用户体验难平衡

最近几天，漫画平台召开战略沟通会，罕见地分享了平台近期的变化，并阐述了未来的发展方向平台要进行原创内容+生态的拓展，同时加强产业建设的进程来加速出海创始人兼首席执行官陈安妮说

据第三方调查数据显示，2022年，中国网络动漫市场规模将达到56.1亿元，网络动漫市场规模将达到285.8亿元到2025年，中国动漫制作产业市场规模将达到6408.7亿元

国内漫画市场的广阔前景吸引了大量资本，赛道原创玩家不得不进行战略调整，抢占更多流量和市场在目前的行业环境下，陈安妮对外讲的故事能否带领平台走得更远，值得持续观察

国家崛起，看差异化打法

伴随着移动互联网的发展和泛二次元用户规模的增长，国内网络动漫市场逐渐扩大，互联网巨头纷纷布局2009年和2012年，微博和腾讯分别宣布建立自己的动漫网站

2014年，微博大V，漫画家陈安妮也宣布入局，创办快看漫画，并将他们新发布的《对不起，我只活了人生的1%》放到新成立的平台上。

起初，侃侃漫画选择与微博中的四月，郭斯特，使徒，鬼馒头等大V合作获取用户，并在平台上留存这些漫画家的流量。

创业之初，陈安妮瞄准了巨头们都不在乎的边缘市场，做了差异化打法:只做移动端，不做PC端，只做彩色条纹，不做黑白页面，针对女性漫画，不要针对男性漫画，推出社区平台，让平台上的漫画家成为网络名人偶像。

因此，看漫画逐渐通过消息，弹幕，贴纸等形式，成为集创意，互动，娱乐于一体的漫画社交平台新形式。

乘着移动互联网的东风，不走寻常路的快读漫画积累了超高人气2019年平台用户数达1.7亿，月活用户达4000万，领先于腾讯漫画，Twinkle Twill，恶魔漫画等资金雄厚的对手，稳居国内漫画平台冠军称号

侃侃漫画的快速发展也使其受到资本的欢迎，已经获得了八轮融资最新一轮融资发生在2021年7月，金额2.4亿美元创下行业融资新纪录除了中国的腾讯，天图资本和建银国际，投资者还吸引了韩国投资者One Store和美国投资基金Coatue

持续的融资扩张使得商业变现成为平台首先考虑的问题为显示多元化发展的决心，看漫画更名为看漫画，专注于全产业链内容

陈安妮对外界表示，corporate vision的使命是成为未来的超级娱乐公司，推动原创内容的崛起。

充斥广告页面影响用户体验，原创内容版权缺失。

那么，看看它的商业表现如何呢首先，平台打通了会员付费和广告模式，逐步探索商业路径2020年后，效率和增长成为被频繁提及的关键词

与此同时，平台会员自动续费的问题也被多次诟病在黑猫投诉平台上，有270多条相关投诉甚至有用户表示，自己的自动续费被取消几个月后，又被扣费了

此外，平台上层出不穷的各种广告也影响了用户体验开屏有广告，首页有广告，甚至漫画内容旁边也有广告这些广告很容易被延迟，有时会跳转到第三方平台，有时会被迫观看一整段广告视频

除去各种收费套路和防不胜防的商业广告，真正影响平台的问题是缺乏优秀的原创作品。

最近几年来，伴随着知识版权保护机制的完善，各种互联网平台对优秀内容的渴求也在增加，内容为王的原则同样适用于网络漫画赛道。

从目前的角度来看，从成立到现在已经出圈的IP只有一个多年前的把我哥带走平台内容多为同质化严重的美文，闲聊文学，前者频频触碰监管红线

公开数据显示，快手推出的150部漫画剧中，有80部是小说改编，原创漫画仅占总数的三分之一大部分内容来自网络平台上的自读课文和晋江的改编作品

缺乏原创和圈外内容的后果是平台月活用户增长几乎停滞第三方数据显示，目前月活仍在3500万左右，甚至不及2019年的水平

新的娱乐形式，比如长短视频，直播等，都在不断瓜分用户，获客成本快速上升同时，该平台因内容涉黄，诱导未成年人消费，多次被相关部门点名，成为未来发展的隐患分析人士认为

国家出海是大势所趋，出海之路受制于内容。

看，商业化的第二步是出海目前，中国出海是大势所趋，也是企业实现全球化发展的重要布局

看，也不例外2021年正式发布哥伦布计划，推出国际版App，自建海外发行渠道，并采取多项措施同步进军全球市场

此外，快看还计划与美国漫画小说平台tapas达成战略合作，为国际市场用户开发中美合拍漫画和小说。

届时，平台计划实现月海外活动4000万，将国内平台的用户规模复制到海外在最近的战略会议上，这一目标变得更加具体下一阶段，快看将从中国第一漫画平台走向世界第一陈安妮充满信心地说道

但是海外市场真的有你想象的那么美好吗事实上，早在郭曼崛起之前，日，美，韩，日的动漫内容就已经发展壮大，并在国际上确立了领先地位，相关产业也早已走向成熟和多元化

虽然这个细分市场，比如承载中国文化作品的夏衔，谷峰等，仍然属于蓝海市场但这背后，还是需要强大的原创内容支撑

另外，从外部竞争来看，作为独立漫画平台，与对手相比优势并不明显腾讯漫画背靠腾讯资源，打通上下游，形成生态优势可是，Billie Billie Comics拥有庞大的泛二次元用户支持，与哔哩哔哩携手重新挖掘IP价值

在分析人士看来，日本，美国，韩国等国家日益增长的动漫市场，创造了快速出海的契机，但在多方的夹击下，这条路注定坎坷艰难不同国家和地区的文化和喜好也不同如何在完善自身内容渠道服务的同时，因地制宜地进行精准创作和推荐，是未来需要面对的挑战

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