11月20日,作为年度压轴大戏的2020广州国际车展正式拉开帷幕。长城欧拉成为本届车展最“喜气洋洋”的品牌,简直抢尽风头:欧拉“猫研究院”院长于飞宣布今年销量再次破纪录的喜讯,并宣布携手复古音响品牌猫王收音机,开启潮玩营销战略合作,共同给予Z世代更多优惠,品牌“联姻”更是喜气洋洋;全球首个电动车改装IP“欧拉猫变研究院”及其产品正式亮相,引领电动车潮改文化;第二季,全球青年共创大赛完美收官。同时,由媒体代表、万超改装大咖、糖乐队主唱、欧拉车主、高校代表共同成立“喵星人联盟”,全面升级,打造生态。
好消息:从孟新到榜首
2020年压力倍增,但长城欧拉产品、销售和品牌化危机为快速增长的机遇。10月,长城欧拉销量达8011辆,同比增长352%,实现8连增。刚刚诞生两年多的长城欧拉迎来了“大欢喜”品牌,成功成为国内新能源汽车第一梯队中最年轻的汽车品牌。
今年,欧拉白猫、黑猫、好猫相继上市,打造长城欧拉产品“大年”,成为销量爆款的核心牌。欧拉黑猫在7-15万元纯电动细分市场继续稳居第一,同级“销量王”地位不可动摇。欧拉白猫开创了纯电动“猫系”萌宠的命名和设计,从此年轻人有了“吸猫”的新选择。欧拉好猫以其鲜明的复古未来主义特色,再次引领行业潮流,为新生代再造经典,成千上万只好猫被采用,着实“好评如潮”。
同为时尚达人的长城欧拉和猫王收音机在广州车展上组成cp,开启了一段品牌“联姻”故事。双方以欧拉的好猫为“定情信物”,展现诚意,缔结了更深层次的跨界“联盟”。可见未来会有更多的时尚产品被创造出来,为新一代的年轻人创造更多的时尚。这一年,长城欧拉的“朋友圈”越来越大:男装、网易新闻、I DO、勇士、ChinaJoy、ACFUN等“嗨”牌纷纷给欧拉送来喜讯。长城欧拉正以年轻、精致、XG的品牌形象成为纯电动出行领域的潮流品牌。
婚礼联盟:从共创到共生
除了产品和品牌实力,长城欧拉更注重打造共创平台,与年轻用户共同成长,打造可持续发展的“养育体系”品牌生态。在广州车展上,长城欧拉隆重发布了全球首个电动车改装IP和第二季全球青年共创大赛的喜人成果。
长城欧拉9月公布全球首个电动车原创IP修改计划。两个月后,由长城欧拉与专业改装玩家、跨界品牌、全网用户、欧拉车主共同打造的“欧拉猫变研究院”正式启动。《欧拉猫变研究院》是一个个性化、多元素、高品质的电动车IP,有更多的DIY可能,注重个性和自我表达的表达,具有泛潮流文化嫁接的特点。这一次,欧拉的多部修改作品震撼亮相,成功激发了新生代的共鸣。
同时,欧拉全球青年共创大赛颁奖典礼隆重举行,展示了长城欧拉以无限创意聚焦新生代,深度开发青年共创价值的最新实践成果。第二季全球青年共创大赛完美落幕,专业赛道和非专业赛道硕果累累。其中,专业组收到来自100所高校学生的383件作品,经过专家等评审团的评审,决出了欧拉未来设计奖、欧拉可持续创意奖、欧拉青年影响力奖三个类别的金、银、铜奖,其中大奖由来自广州美术学院的金奖作品《欧拉-Q猫》获得。欧拉面向全社会青少年的H5涂鸦大赛,经过线上比赛已经获奖。三大战队共有565名“成瘾少年”,线上展览充斥着“画”和“喵”,打造出一支精彩的队伍。颁奖典礼上,清华美院车辆实验室的青年设计师们分享了欧拉与清华长城共建的“可持续发展创新实验室”,围绕未来出行,与欧拉一起创作了五件未来设计作品。欧拉品牌打破传统思维,面向“Z世代”年轻人,积极融合,共创生态。
随后,长城欧拉宣布与权威机构、媒体KOL、万超改装大咖、新势力乐队、欧拉车主、知名高校、跨界名企成立“彗星联盟”。从全球青年共创大赛到“喵星人联盟”,长城欧拉正在稳步扩大平台规模和资源,为年轻用户搭建更实用、更领先的共创基地,为年轻人提供更多实现自我价值的平台。
爱“悦”用户,从遇见到拥有。
在广州车展上,喵星研究院院长于飞见证了好猫粉丝的惊喜求婚,欧拉更是送上了9只好猫团队作为结婚礼物。这一波“宠粉”的行为真让人羡慕。
长城欧拉始终坚持以用户为中心,不断加深用户之间的关系。从成都车展遇见新猫汽车,到北京车展欧拉表白年轻人谈恋爱,再到广州车展见证品牌与用户共同打造的“结晶”盛大发布,长城欧拉与用户“拥有”后的“深情”。
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