SELECTED等品牌将关闭国内所有线下店谁来补位？

日前，网上流传一则畅销书发布的斯莱德终止零售业务的通知，引发市场关注该公司在这份通知函中提到，将于2022年7月31日前关闭选定斯莱德品牌在中国的所有线下零售店

最近几年来，由于疫情常态化和国内消费环境的变化，很多国际品牌在线下经营遇到阻碍，迎来撤店潮，或转战线上，或彻底退出。

据业内人士透露，这些空置的位置大多被汽车展厅，潮流玩具，儿童教育和一些直营店占据线下价值变了，品牌之间的本质诉求不一样优中选优后，显示出‘一收一开’的结果业内人士如此表示

在此背景下，国内零售业也在悄然发生变化。

线下门店全部关闭，精选将退出中国市场。

为了提升客户体验的价值，业内人士指出，品类和业态融合的现象将成为零售业态未来的发展趋势之一比如最近李宁在店内推出的宁咖啡就是这种趋势的体现此外，多元化和数字化也将成为共同推动中国零售业发展的重点方向

这是否意味着退出国内市场还是直接上网一位接近灵芝时尚的内部人士告诉蓝鲸财经记者:应该是前者，但具体细节不是很清楚就以公司对外通知函为准

据品牌供应商小月透露，5月7日左右已内部通知精选斯莱德退出中国市场，小月也将在最后几个订单交付后停止供应精选斯莱德线下全退出，买家全没了，线上销售估计是库存至于网上库存的销售，不知道这个品牌会怎么样毕竟还有几个供应商的订单没发货完

此外，客服回复记者称，目前男装品牌SELECTED Slade确实有有线下店铺的计划，但线上规划尚不明确网上还在正常销售，目前还没有接到相关通知

根据消息显示，SELECTED Slade是一个起源于丹麦的服装品牌它成立于1997年2008年，作为灵芝中国的第四个品牌，正式进入中国市场在过去的十四年里，精选斯莱德在全国范围内共开设了1300家店铺，并抓住了许多消费者对时尚业务的需求

现在有了这个结局，公司官方把原因归结为疫情和转型受挫疫情的持续高发，线下消费市场的疲软以及难以削减的租金等成本，使得斯莱德成功转型消费市场的目标更加遥不可及公司很无奈

关店潮来了，还是撤离，还是线上。

事实上，和精选斯莱德一样无奈的国际品牌不在少数最近几年来，在本土电商的冲击和国潮品牌的崛起下，快时尚服装品牌和化妆品公司大范围失势，出现了多次关店

日前，New Look宣布关闭在中国的所有门店即日起，全店清仓，彻底退出中国市场，2019年，美国快时尚品牌Forever 21宣布正式退出中国市场，次年，同样是美国快时尚品牌的Esprit也宣布完全关闭其在中国大陆市场的门店

伴随着快时尚市场红利耗尽，外资品牌节节败退，ZARA一家似乎也要完蛋了2021年，其母公司Inditex集团表示，旗下的Bershka，PullBear和Stradivarius将在当年年中前关闭所有中国门店

同时，放眼化妆品领域，品牌倒闭的情况也不容乐观。

2022年2月，韩国美妆品牌赫拉何晏相继关闭在华线下专柜，成为爱茉莉继悦诗尹峰，依缇屋大规模关闭后，在华渠道收缩的又一品牌。

就在三个月前，日本彩妆品牌凯特刚刚被送出线下专柜，正在清仓当时，花王化妆品部相关负责人回应记者称，考虑到近几年疫情导致消费者购物习惯发生较大变化，花王也在对凯特品牌进行战略布局调整，未来将以线上电商为发展主轴，实体店则根据接下来的市场情况做出适当判断

至此，关店，撤离，转战线上成为这些岌岌可危的品牌应对经营危机的主要方式。

谈及背后原因，零售电商行业专家，安百里咨询创始人庄帅表示，目前来看，主要与我国疫情防控常态化有关，其次，也和线上线下提供的价值变化有关现在国内开线下店的成本越来越高同时，从很多企业的财报来看，线上对其销售的贡献与日俱增在这种情况下，关闭线下，发展线上，也是一些企业首选的结果

谁在填补空缺的线下职位。

不过庄帅也指出，线下实体店还是有其价值的，那就是体验的价值。

在这种价值取向下，上述被关闭的线下门店都有相应的接收方合肥一位招商负责人向记者透露，近几年线下腾出的新阵地，大多被汽车展厅，新潮玩具，儿童教育和一些种类的直营店占据

此外，餐馆和服装店也发生了一些变化该负责人表示:餐厅普遍装修质量和服务都有所提升，我也看到了更多做时尚混搭的店铺

与传统的汽车经销商门店相比，购物中心的汽车展厅可以接触到更广泛的潜在消费者，增加他们的体验，试驾机会，提高购买转化率万超可以通过线下门店更好的推广自己的品牌和文化价值，而线下门店也带给消费者更直接的感官体验，从而进行冲动消费儿童教育线下店不仅拉近了品牌与消费者的距离，也为购物中心带来了差异化竞争的优势，吸引了全家张晨曦说

在庄帅看来，过去线下渠道对企业的作用更多的是在刺激产品销售的层面上可是，伴随着线下成本的增加和线上覆盖面的扩大，线下渠道的角色发生了变化，更多的是为新兴品牌提供体验和扩大品牌影响力的服务在这种背景下，以体验为导向的品类和一些新兴品牌为了与消费者建立信任，会扩大线下门店的布局

毕竟和上面提到的成熟品牌和品类相比，他们的本质诉求是不一样的。

零售行业在一次过中的趋势是什么。

在这场关与开中，国内零售业也在悄然发生变化。

张在接受记者采访时指出，品类与业态的融合将成为未来零售业态的发展趋势之一通过引入不同品类的产品和业态，品牌可以不断挖掘客户的消费潜力，打造具有品牌属性的全方位消费模式和生活方式，同时丰富客户消费体验，增加消费时长，以高频消费带动低频消费

说到这里，就不得不提最近几天来备受关注的宁咖啡了Skycheck app显示，李宁体育有限公司已申请注册宁咖啡宁咖啡商标，国际上将其归类为餐饮住宿目前的商标状态正在等待实质审查另据媒体报道，目前北京，广东，厦门等地区的部分李宁门店已出现李宁咖啡，顾客自由消费后可免费获得一杯宁咖啡对此，李宁表示，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验

此外，中石油和中石化也在其便利店设立了咖啡点，销售相关产品2021年，服装品牌优衣库相继在品牌店内开辟了店中店，活力花店，图书角等区域，彻底玩起了门店放大，服务复合的游戏

在张看来，优衣库，李宁等连锁品牌门店通常拥有分布广泛的网络渠道资源，门店的流量和成本可以重复利用或共享零售品牌通过设置多种业态，销售多种产品，可以获得更广泛的用户认同和更大规模的固定消费者咖啡区和图书区可以有效延长用户在店停留的时间，为主营业务带来更多的销售可能

谈及国内零售业态接下来的发展趋势，庄帅表示，多元化是一定的，比如小店，社区店，会员店等，会在市场上发展开花，同时，业态的创新也会更多的与线上结合，比如直播电商和同城零售此外，零售商将继续加强数字化建设，更好地了解用户需求，更快地获得用户反馈，以改善其品类构成和服务体验

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