重燃消费不止要放大营销声量还要聚焦产品和服务

68，购物狂欢节

此前有媒体报道称，估计今年的618将是史上最难。

难点在哪里。

一是受疫情影响，物流受阻，生产供应一时跟不上再加上直播，商家利用618降价清仓的意愿可能发生了变化第二，虽然在消费端存在报复性消费的需求，但是多年的购物节促销使得折扣的边际效用在心理上降低

媒体说的也不是没有道理国家统计局数据显示，5月份社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点类似的数据难免让人担心今年618的效果

但从618最终的销售数据来看，虽然过程艰难，但结果已经足够好了。

如今，中国需要一个大动作来刺激消费！在疫情等因素对内需造成严重冲击的情况下，有这样的购物狂欢节，信心和信心是截然不同的。

与往年相比，今年的618有着不同寻常的意义在数据持续增长的背后，一场年中电商狂欢成为商家，消费者，平台之间纠结，期待，变化的载体，让人看到消费回暖的大趋势

首先，消费升级的热潮不会因为一些暂时的困难而熄灭。

中国的中等收入群体在稳步扩大，年轻人越来越追求生活的精致感和仪式感整体来看，他们正在从温饱型向舒适型，发展型，享受型消费转型，更加关注个性，品质，健康，美丽，智能等相关产品

他们的消费正在发生质的变化体现在数据上，据《JDCOM 618消费趋势洞察报告》，游戏电视，VR眼镜，自清洁扫地机器人等产品成交额都有大幅上涨，而《2022年天猫618消费新趋势》显示，洗碗机，智能马桶，电椅成为很多家庭的新三件

此外，伴随着健身和露营成为新的趋势，相关产品的销售也出现了大幅增长。

其次，消费者的价值购买将成为主流。

经过多年各种促销活动的狂轰滥炸，现在的消费者更加理性，他们当然会追求拥有和消费的过程，但现在更注重消费后的价值体验当他们进行购物选择时，性价比不再是唯一的考虑因素，而是应该仔细评估产品或服务带来的体验和价值

这些变化对制造商和企业来说既是考验也是机遇。

18，电子商务购物节

针对消费者的新需求，未来成功打造智能化，高性能，个性化的产品将变得越来越重要，而基于价值的购买也将推动上游企业和平台更加专注于产品和服务，而不仅仅是希望通过放大营销量来带来消费转化。

68.似乎平台是中介，商家和消费者才是主角其实物流的重要性是不可忽视的每年618都是物流服务的大比拼每年618狂欢节过后，都会有大量消费者因为迟迟收不到货而投诉

让消费者获得最好的体验，除了厂商和商家的努力，未来提升供应链的物流能力也至关重要。

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