报告：31-50岁年龄群体时长反超年轻用户，51岁以上用户终端价格2千元

Quest数据显示，截至2022年3月，男性月活用户近6亿，月平均使用时长167.6小时。其中30岁以上群体是整体男性规模的主要增长点，31-50岁年龄段已经超越年轻用户。

同时，与年轻人相比，他们的线上消费能力大多集中在300-1999元区间，而31-50岁的人继续在1000元以上增长，51岁以上的人在2000元至2999元的消费区间同比增长2.2%，3000元以上的人同比增长1.8%，表明中老年用户的消费潜力正在线上逐步释放。

具体来看，在消费特征上，年轻男性是高溢价体育用品和手游的核心群体，31-50岁男性是大尺寸实物商品的核心群体。51岁以上男性偏好新闻资讯等泛娱乐应用，在智能设备领域的消费逐渐释放。

此外，新的趋势正在出现。比如年轻男性用户更注重品质，31-50岁用户更注重种草和直播平台，51岁以上用户开始接触美妆产品...这些趋势正在改变男性用户的在线消费倾向。比如30岁以下和31-50岁的用户，对品质的关注度分别为71.1%和67.7%。

男性用户的APP使用时长也达到了同样的高位，各个年龄段的男性表现出不同的消费实力。

1.男性活跃用户规模持续增长，APP使用行为加深，人均使用时长提升至同期新高。

Quest数据显示，男女用户均保持增长，其中男性用户数量接近6亿，月均使用时长达到167.6小时，近五年复合增长8.2%。

2.30岁以上群体是男性整体规模和增长的主要增长点，其中31-50岁的中年群体活跃比例最高，使用时间超过年轻用户。

Quest数据显示，男性使用时长的增长主要由31-50岁的男性推动，其月均使用时长达到177.2小时，同比增长12.7%。

3.一二线城市30岁以下用户比例较高。随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜。

4.不同年龄段的男性群体日活跃时长差不多，“熬夜”的多为年轻人，51岁以上的用户在凌晨时段相对更活跃。

5.年轻人线上消费聚集在300-1999元区间，31-50岁千元以上人群线上消费能力较强，占比持续增长。在大额消费方面，51岁以上人群表现突出。

6.各年龄段男性使用3000元以上终端的比例有所上升，其中31-50岁男性增速最为突出。

Quest数据显示，31-50岁男性群体3000元以上终端占比最高，占比46.0%，同比增长9.3%。

7.各年龄段男性群体的兴趣特征存在明显差异。年轻男性用户更喜欢游戏、阅读等娱乐数码领域。31-50岁的男性在汽车和财务管理方面更突出。51岁以上有更多空闲时间的男性更喜欢浏览信息。

8.男性群体行为画像特征鲜明:年轻男性用户对娱乐人物的消费意愿较高，31-50岁的男性用户是线上消费的主力军，消费观念逐渐转变的51岁以上男性用户开始释放消费潜力。

男性在身体消费和泛娱乐领域释放出强大的消费能力

1.年轻男性用户是运动潮流和手游的主要受众。31-50岁的男性是家电、汽车等大件商品消费的主力军，51岁以上的人更容易接受新潮的东西。

2.男性用户倾向于3C数码产品、酒类、电器等客单价较高的产品。31-50岁男性在酒类产品上表现出突出的消费需求，各类家电更受51岁以上群体关注。

3.男性对电子数字平台表现出明显的积极倾向。30岁以下的人更喜欢运动潮流和二手交易平台。31-50岁人群更青睐数码家电平台，51岁以上人群更愿意接触性价比高的平台。

4.各大运动品牌牢牢抓住年轻男性对运动潮流的追求，通过与高端品牌“联姻”推出联名和限量款，加强用户粘性，挖掘市场潜力。

5.男性是汽车消费的中坚力量。31-50岁的中年人表现出较强的消费能力，购车需求大。用户规模和同比增长领先于其他群体。

6.作为男性用户在家电消费中的主要购买力量，31-50岁群体对家电的关注度最高，小家电和智能家电等热门国产品牌是其主打产品。

7.男性智能设备用户规模增长迅速。31-50岁用户是主要消费群体。智能产品带来的便利也吸引了51岁以上用户的关注，他们的用户需求也在快速增长。

8.各个年龄段的男性用户对顶级行业的偏好都差不多。30岁以下的男性用户玩手机游戏的时间明显多于其他群体。移动购物和新闻资讯是51岁以上有“钱有闲”的人比较关注的行业。

9.男性用户在长、短视频平台都很活跃。30岁以下的男性更喜欢网络视频平台。30岁以上的男性用户在短视频平台上更活跃，下沉用户更多，在极速版APP中表现突出。

10.男性用户在即时通讯和社区交友平台表现突出。30岁以下的男性是微博中社交app的主要受众，30岁以上的男性也活跃在热门的社区交友平台。

1.男性用户引领手游行业增长，30岁以下用户仍是主力军。用户规模增长最快的是31-50岁的男性群体，与年轻人的差距缩小至2.6%。

12.男性玩家偏好的手游类型各具特色。30岁以下的男性用户是卡牌游戏和MMORPG游戏的重要受众群体，而51岁以上的男性用户则倾向于玩拼图、休闲游戏和棋牌类游戏。

13.在新闻资讯行业，年轻男性用户更关注体育资讯，31-50岁男性用户更偏好财经资讯，51岁以上男性群体在综合资讯平台更为活跃。

男性对品质消费的需求增加，在美妆和奢侈品领域的消费能力快速提升。

1.男性消费市场多元化:美妆品牌的主要目标客户是年轻男性用户。31-50岁用户更关注种草和直播平台，51岁以上人群向新潮消费拓展。

2.男性消费意识全面提升，品质和品牌成为各个年龄段的决策因素。30岁以下男性更注重品质，31-50岁男性用户品牌关注度最高。品牌认知度是他们消费的重要考虑因素。

3.男性用户对奢侈品的认知觉醒，进一步释放了他们对高端名牌产品的消费能力。

4.男性相关话题成为种草平台新的“流量密码”。各种典型平台男性用户规模快速增长，男性消费越来越受KOL影响，为品牌多元化营销提供了可能。

5.在各大种草平台的男性用户中，年轻用户仍占据较高份额，但30岁以上男性比例开始快速增长，其中小红书比例达到55.1%。

6.热门短视频平台上带货的男主播数量占到一半，其直播模式和产品选择更能吸引男性用户的关注。

7.男性对美妆消费的关注度越来越高，其中80后和90后仍是主要关注群体，51岁以上的老年用户也表现出对美妆的兴趣。

8.大量“精致男孩”的出现，刺激了新的美容产品需求。31-50岁男性用户作为美妆营销的主要受众，主要关注国际大牌美妆产品，国产品牌的表现也较为突出。

9.男士美容市场的潜力正在凸显。很多新晋男士美妆品牌受到资本青睐，产品系列主要面向年轻人。

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